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近日，由全国保护母亲河行动领导小组办公室、团中央农村青年工作部启动的2011年保护母亲河——全国青少年生态环保社团美涂士小额资助项目活动评选工作结束，共评选出一类项目5个和二类项目15个，将分别给予5000元和2000元的奖励。此前，活动主办方共收到项目申请125个，经过评审共有50个项目获得立项支持，分别获得3000元资助资金开展活动。

“环保公益”符合社会发展主流，迎合大众口味，近年来已有越来越多的企业选择参与其中。如何让活动开展得不落俗套又更具社会意义？有专家建议：制度完善之前，应该坚持活动常态化。

坚持环保公益持久战

据活动主办方介绍，本期小额资助项目的主题是“为了母亲河”。今年春季，获资助各社团以“母亲河”或“水”为对象，按各自申报书开展了内容丰富的活动。

记者发现，因参与者多为在校学生，“动感”、“博爱”、“青春”、“创新”亦为本次活动靓点。

北京林业大学，田野环境文化学社组织的校园乐水行活动掀起了“走河风暴”，先后有四支队伍徒步考察河流，行程超过100公里。

东北农业大学，绿色志愿者协会的同学们开展了以“孕育河之光”为主题的松花行水资源普查活动。

新疆财经大学，知行协会以 “保护母亲河”微博大赛、问卷调查、植树造林活动等向乌鲁木齐市民宣传环保知识。

江西农业大学，绿源协会不仅制作了环保宣传视频，还以“电影秀”形式呼吁公众加强鄱阳湖的保护意识。

事实上，作为一项群众性生态环保公益活动，保护母亲河行动至今已坚持开展13年。

1999年初，共青团中央联合全国绿委、国家林业局等七部委共同实施这项以保护黄河、长江及大小江河湖泊生态环境为主题的环保公益活动。多年来，全国5．1亿青少年和社会公众被动员起

来，保护母亲河行动成为引导青少年增强生态环保意识、参与国家生态环境建设的重要载体。2002年，保护母亲河行动获首届“中华环境奖”，2005年获联合国首届“地球卫士奖”。

寻找环保公益切入点

青年志愿者们的行动不仅让公众强化了对生态保护的认识，也将 “美涂士”带进了公众的视野。

“我们更希望公众看到‘美涂士’是在做公益，而不是作秀。”广东美涂士建材股份有限公司负责人说，作为企业他们很早以前就在寻找一个可以向社会传递力量的切点。

这位负责人表示， “美涂士”高层此前注意到一个现象：国内一些环保组织在刚成立时异常活跃，但坚持下来的并不多，通过了解才知道他们多因经费不足才被迫退出。

2010年的春天，“美涂士”出资600万元设立保护母亲河行动基金，用于支持青少年生态环保宣传实践活动。对于当时并不提振的建材市场，“美涂士”真金白银甫一出手，也引发了业界种种猜想。

“选择参与保护母亲河行动并非鲁莽之举，只是看重了这项公益活动本身所提倡的‘绿色精神’，而这种精神恰恰又与美涂士‘绿色生活’、‘绿色消费’的经营理念吻合。既然有交集，坚持做就是了。”

面对猜想，“美涂士”安如磐石。

求解环保公益新问题

国家环保部副部长潘岳此前曾提出，环保事业需要 “新公益精神”，而解决中国严峻环境问题的最终动力来自于公众。

但正如“美涂士”所指，目前国内一些民间环保力量因为资金匮乏，活动开展举步维艰。而能够勉强坚持开展日常活动的，也多为大中专院校的学生社团。

东北农业大学绿色志愿者协会是黑龙江省唯一获得本期“美涂士”资金资助的环保社团。作为该校十佳学生社团之一，协会在学生中间有广泛影响力，目前新老会员有600多人。

该协会指导教师许辉就此认为，环保社团的壮大是一个利好趋向，“说明当代青年环保观念已经形成，他们有投身环境保护实践的热情，也有建设绿色家园的祈望。”

但最让许辉担心的是，虽然有校方作为后盾，但环境保护却是一个宏大又具有现实意义的社会课题，如果缺少了社会力量的关心和支持，必然会冷却青少年群体环保热情，让公益活动失去活力。

也有观点认为，虽然现在有企业愿意参与环保公益活动，但一些活动商业烙印显见，模糊了公益与营销的概念，让活动参与起来乏味没有新意。

力求环保公益常态化

同样是做环保，一边“力不从心”，另一边却又“随心所欲”，同在一个公益活动框架内，两者又该怎样结合？

许辉的建议是，一些热衷于环保公益的事业的企业应向青少年团体倾斜，或效仿“美涂士”设立环保基金提供物质支持，或为志愿者提供参与社会实践的机会和角色，让公益活动具有社会意义。

“美涂士”则认为，做公益活动不仅要有公益之心，也要看活动开展的社会效应。他们认为，即便是一个小成本活动，如果能收到大社会效应就是成功的。

中关村（000931）资本市场研究会会长李国魂指出，环保公益活动核心是公益，动力则是坚持活动常态化。

李国魂分析认为，在环保公益制度完善之前，每一项环保公益活动都应自觉建立长效机制，梳理好公益活动和社会责任之间关系，做到优势互补，让皇冠即时比分_皇冠篮球比分网-劲爆体育官网@的参与者因此受益。

（中国经济时报 2011年6月11日）